成熟市場において、同じ機能をもつ競合他社の製品・サービスに差を着けることは容易ではありません。
そんな中、突破口としてブランドイメージで差を着けるという動きが近年盛んになっています。
商品・サービスへのイメージをデザイン力によってより良くすることで、競合他社に圧倒的な差をつけようという試みです。